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FITUR 2026 se celebra del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID y consolida a Madrid como uno de los grandes epicentros mundiales del turismo profesional y de ocio, con México como país socio invitado.

¿Qué es FITUR 2026?

FITUR 2026 es la feria internacional de turismo líder para los mercados emisores y receptores, y punto de encuentro estratégico para profesionales, administraciones y viajeros. Durante cinco días, la feria combina negocio, networking y divulgación para el público general, que accede principalmente durante el fin de semana.

Es un escaparate donde países, regiones, cadenas hoteleras, aerolíneas, agencias online, empresas tecnológicas y startups turísticas presentan sus novedades, negocian acuerdos y analizan las grandes tendencias del sector. Para Madrid, supone además un potente motor de impacto económico y de proyección internacional de la ciudad como destino urbano y de negocios.

La 46ª edición reunirá a miles de empresas y destinos, pero también espacios centrados en la innovación, sostenibilidad y el turismo de experiencias.

Fecha y lugar

La edición de 2026 se desarrolla del 21 al 25 de enero en el recinto ferial IFEMA MADRID, manteniendo el esquema de tres jornadas para profesionales y dos de apertura al público general. Los primeros días concentran reuniones, presentaciones oficiales y grandes anuncios de destinos y compañías, mientras que el fin de semana se orienta más a actividades experienciales y de inspiración viajera.

En términos de cifras, FITUR 2026 ocupa 9 pabellones y reúne alrededor de 10.000 empresas representadas procedentes de 161 países, con 111 representaciones oficiales y 967 expositores titulares. La participación internacional crece un 11%, con la incorporación de 18 nuevos países, principalmente de África y Asia-Pacífico, alineándose con el fuerte dinamismo turístico de estas regiones.

FITUR 2026, un escenario donde todo el mundo es bien recibido

México, país socio y nuevos destinos

México ejerce como país socio en FITUR 2026, con un despliegue reforzado que busca consolidar su posición entre los destinos más visitados del mundo y aprovechar su crecimiento reciente superior al 13% en llegadas internacionales. Esta condición de país socio se traduce en una mayor visibilidad en pabellones, agenda institucional y acciones promocionales dentro y fuera del recinto.

Entre los nuevos destinos presentes destacan Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y nuevas regiones de Alemania y Reino Unido, reflejando la apuesta por mercados emergentes y por una oferta más diversa. El incremento de superficie expositiva de África y Asia-Pacífico, del 34% y 22% respectivamente, subraya el peso creciente de estas zonas en el mapa turístico global.

Innovación, conocimiento y nuevas secciones

Una de las grandes novedades es el llamado Pabellón del Conocimiento, concebido como un nuevo hub que concentra la digitalización, la innovación y las tendencias del sector turístico. En este espacio se integran áreas especializadas como FITUR TechY, Know-How & Export, Talent, Sports, Travel Technology, FITUR Next y la propia Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo.

FITUR 2026 incorpora además Fitur Experience, una sección enfocada al turismo de experiencias que se alojará en el Pabellón del Conocimiento y pondrá el foco en productos turísticos basados en vivencias auténticas, personalización y sostenibilidad.

Esta área combinará jornadas profesionales centradas en comercialización y distribución de experiencias con actividades para el público durante el fin de semana, como la tradicional quedada de viajeros.

Sostenibilidad y retos del sector

La sostenibilidad atraviesa transversalmente las once grandes secciones de FITUR 2026, tanto en la oferta de destinos como en la innovación de productos y servicios. Desde la gestión responsable de recursos hasta el turismo accesible y la inclusión, la feria se alinea con las prioridades marcadas por organismos internacionales como ONU Turismo.

Al mismo tiempo, la feria sirve de termómetro del momento que vive la industria: más de 1.100 millones de turistas internacionales entre enero y septiembre de 2025, superando ya los registros previos a 2019.

En este contexto, FITUR 2026 se posiciona como una plataforma clave para consolidar la recuperación, diversificar mercados y debatir sobre temas críticos como la digitalización, la gestión de datos, la formación de talento y el equilibrio entre crecimiento turístico y calidad de vida en los destinos.

Referencias:

Feria Internacional de Turismo – IFEMA Madrid https://www.ifema.es/fitur

Fitur 2026 – Turismo Madrid https://www.esmadrid.com/agenda/fitur-feria-de-madrid

Presentación FITUR 2026 https://www.ifema.es/fitur/noticias/presentacion-2026

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**Text in English (*)**

FITUR 2026, a stage where everyone is welcome.

FITUR 2026 will be held from January 21 to 25 at IFEMA MADRID, consolidating Madrid (Spain) as one of the world’s major hubs for professional and leisure tourism, with Mexico as the guest partner country.

What is FITUR 2026?

FITUR 2026 is the leading international tourism trade fair for both source and receiving markets, and a strategic meeting point for professionals, administrations, and travelers. Over five days, the fair combines business, networking, and dissemination for the general public, who mainly attend during the weekend.

It serves as a showcase where countries, regions, hotel chains, airlines, online agencies, technology companies, and tourism startups present their new offerings, negotiate agreements, and analyze the sector’s major trends. For Madrid, it also acts as a powerful driver of economic impact and international projection of the city as an urban and business destination.

The 46th edition will bring together thousands of companies and destinations, as well as spaces focused on innovation, sustainability, and experiential tourism.

Dates

The 2026 edition will take place from January 21 to 25 at the IFEMA MADRID exhibition center, maintaining the format of three days for professionals and two days open to the general public. The first days focus on meetings, official presentations, and major announcements from destinations and companies, while the weekend is more oriented toward experiential activities and travel inspiration.

In terms of figures, FITUR 2026 occupies 9 halls and brings together around 10,000 represented companies from 161 countries, with 111 official representations and 967 main exhibitors. International participation grows by 11%, with the addition of 18 new countries, mainly from Africa and Asia-Pacific, aligning with the strong tourism dynamism in these regions.

Mexico as partner country and new destinations

Mexico serves as the partner country at FITUR 2026, with an enhanced presence aimed at consolidating its position among the world’s most visited destinations and capitalizing on its recent growth of over 13% in international arrivals. This partner status translates into greater visibility in pavilions, institutional agendas, and promotional activities both inside and outside the venue.

Among the new destinations present are Abu Dhabi, Dubai, Zanzibar, and new regions from Germany and the United Kingdom, reflecting a commitment to emerging markets and a more diverse offering. The increase in exhibition space for Africa and Asia-Pacific—34% and 22% respectively—highlights the growing weight of these areas on the global tourism map.

Innovation, Knowledge, and New Sections

One of the major novelties is the so-called Knowledge Pavilion, designed as a new hub that concentrates digitalization, innovation, and tourism sector trends. This space integrates specialized areas such as FITUR TechY, Know-How & Export, Talent, Sports, Travel Technology, FITUR Next, and the International Summit on Communication and Tourism itself.

FITUR 2026 also introduces **Fitur Experience**, a section focused on experiential tourism that will be housed in the Knowledge Pavilion and will emphasize tourism products based on authentic experiences, personalization, and sustainability.

This area will combine professional sessions centered on the commercialization and distribution of experiences with activities for the public during the weekend, such as the traditional travelers’ meetup.

Sustainability and Sector Challenges

Sustainability runs transversally through the eleven major sections of FITUR 2026, both in the destination offerings and in product and service innovation. From responsible resource management to accessible tourism and inclusion, the fair aligns with priorities set by international organizations such as UN Tourism.

At the same time, the fair serves as a barometer of the industry’s current moment: over 1.1 billion international tourists between January and September 2025, already surpassing pre-2019 records.

In this context, FITUR 2026 positions itself as a key platform to consolidate recovery, diversify markets, and debate critical issues such as digitalization, data management, talent training, and the balance between tourism growth and quality of life in destinations.

References: