Fernando Valmaseda, CEO de Grupo RV EDIPRES con Isabel Ruiz Maldonado, Directora del Área de Cultura, Bienestar y Servicios Sociales del Ayuntamiento de Alcalá de Henares.
El Primer Congreso de Periodismo de Viajes, celebrado el 2 de diciembre en el histórico Antiguo Hospital Santa María la Rica de Alcalá de Henares, representó un hito en la reflexión sobre el futuro de esta disciplina periodística.
Bajo la dirección de Fernando Valmaseda, CEO de Grupo RV EDIPRESS y director de Miradas Viajeras Magazine y Miradas Viajeras Radio, el evento reunió a destacados profesionales en cinco mesas redondas que exploraron la evolución del periodismo de viajes en la era digital, sus desafíos éticos, la integración de nuevas herramientas como la inteligencia artificial (IA) y estrategias para mantener la relevancia y calidad en un entorno cada vez más competitivo. El congreso concluyó con un énfasis en la necesidad de adaptación crítica, priorizando la calidad, la credibilidad humana y la formación continua para garantizar la sostenibilidad de la profesión.
Mesa 1: “El nuevo periodismo de Viajes”
La jornada inaugural se centró en la transformación del periodismo de viajes, con la participación de Estrella Sobrino (directora de Ruralistas), Eva de la Parra (directora de la revista Hola Viajes), Íñigo Lejarza (director del programa ‘8 días, 7 noches’ de Radio Euskadi) y Andrés Campos (colaborador en El País y Hola Viajes). El debate resaltó cómo la digitalización ha impulsado cambios profundos, aunque también ha generado precarización en los contenidos, con una presión por producir rápidamente material para la web que a menudo sacrifica profundidad.
Entre los puntos clave destacaron:
– Credibilidad y calidad como pilares: La fidelización de la audiencia se basa en la credibilidad de los medios, pero equilibrar el periodismo de alta calidad con los ritmos acelerados de internet representa un reto mayor. Se enfatizó la importancia de mantener estándares elevados para atraer a lectores curiosos y exigentes.
– Contenido con alma y cercanía: Los panelistas abogaron por un enfoque humanizado, donde las historias pongan a las personas en el centro, fomentando un periodismo “con alma y corazón” que conecte emocionalmente con el público.
– Rol didáctico y ético: El periodista debe educar al público para que valore y consuma contenido de calidad. Se discutió la dilema ética de si enfocarse solo en aspectos positivos o abordar temas incómodos, como problemas sociales o ambientales en destinos turísticos. Incluso se mencionó la posibilidad de omitir ciertos lugares para preservar su sostenibilidad y encanto natural, evitando el sobre turismo
– Entretenimiento y impacto social: Más allá de informar, el periodismo de viajes sirve como forma de entretenimiento que permite a la audiencia desconectar de la rutina. Además, se reconoció su potencial para apoyar a las comunidades locales de los países visitados, promoviendo un turismo responsable que beneficie a los habitantes.
Íñigo Lejarza subrayó la necesidad de adoptar la perspectiva de un lector que no ha viajado, para inspirar y motivar exploraciones genuinas.
Ponentes de la primera mesa junto a Fernando Valmaseda: Estrella Sobrino (directora de Ruralistas), Eva de la Parra (directora de la revista Hola Viajes), Íñigo Lejarza (director del programa ‘8 días, 7 noches’ de Radio Euskadi) y Andrés Campos (colaborador en El País y Hola Viajes).
Mesa 2: “La inteligencia artificial aplicada al periodismo de viajes, nuevas tendencias, nuevos relatos”
La segunda mesa abordó la irrupción de la IA en el sector, con intervenciones de Isidro Tenorio (CEO de Bequest), Ismael Ortiz (CEO de Just Game), Alberto Pérez (CEO de Whiteye) y José Cantero (consultor TI en IURBAN). Los expertos adoptaron una postura equilibrada: pragmática ante la necesidad de incorporar la IA para no quedar obsoletos en un mercado competitivo, pero cautelosa respecto a sus limitaciones éticas y cualitativas.
Aspectos destacados incluyeron:
– Ética y responsabilidad humana:La IA no es autónoma; los límites éticos y legales, como el respeto a derechos de autor o la evitación de infracciones, recaen enteramente en el profesional humano. Se insistió en que la herramienta no exime de responsabilidad.
– Crítica a la calidad de la IA: Como sistema estadístico creado por humanos, la IA carece de “alma” y tiende a generar contenido mediocre, superficial y carente de profundidad emocional o creativa. No puede replicar la intuición humana en la narración de experiencias viajeras.
– Uso práctico y formación esencial: La IA resulta útil para superar el “folio en blanco”, generando borradores iniciales que el periodista puede refinar con un “toque humano y personal”. Sin embargo, se enfatizó la importancia de una formación crítica para manejar sesgos, desinformación y errores inherentes a la IA. La honestidad, el contraste de fuentes y el rigor periodístico se presentaron como claves para que los profesionales mantengan sus empleos en un futuro dominado por la tecnología.
Los panelistas coincidieron en que la adopción de la IA es inevitable, pero debe guiarse por un enfoque ético para potenciar, no reemplazar, el talento humano.
Ponentes de la segunda mesa: Isidro Tenorio (CEO de Bequest), Ismael Ortiz (CEO de Just Game), Alberto Pérez (CEO de Whiteye) y José Cantero (consultor TI en IURBAN)
Mesa 3: “Diversificación del Mensaje. Cómo contar historias”
En el ecuador del congreso, David Mulé (Jefe de Producción para Loquis España), Nani Arenas (periodista y consultora en comunicación turística), Antonio Picazo (escritor de viajes) y David Bigorra (director de la revista QTravel) discutieron la adaptación de los relatos a diferentes audiencias y formatos. El foco estuvo en la diversificación estratégica, evitando la presencia en redes o medios solo por moda, y definiendo objetivos claros desde el inicio.
Puntos principales:
– El verdadero periplo al regreso: Se resaltó que cada viaje es único, pero el desafío real comienza al volver, al buscar formas innovadoras de narrarlo según el medio (escrito, audio, visual) y el público objetivo.
– Publicidad como base económica: Los participantes aceptaron la publicidad como el principal sustento de los medios, reconociendo la realidad del mercado sin idealizarla.
– Calidad versus cantidad: Surgió el debate sobre si es viable producir contenido de alta calidad para audiencias masivas, equilibrando profundidad con alcance. La clave reside en priorizar la autenticidad y la relevancia sobre la mera visibilidad.
Esta mesa subrayó la necesidad de una narrativa flexible que se adapte sin perder esencia.
Ponentes de la tercera mesa de diálogo: David Mulé (Jefe de Producción para Loquis España), Nani Arenas (periodista y consultora en comunicación turística), Antonio Picazo (escritor de viajes) y David Bigorra (director de la revista QTravel)
Mesa 4: “Especialización del Periodismo de Viajes”
La especialización se presentó como una oportunidad clave en un mercado saturado, con aportes de Marisol Setién (fundadora de Ms. Travellers), Raúl De La Cerda (director de la revista Expocultur), Eva Carrasco (directora de RUTAENFAMILIA) e Inés Ruiz (Ejecutiva de cuentas de Loquis España).
Elementos clave:
– Diferenciación como estrategia: La especialización en nichos (como viajes familiares, culturales o sostenibles) sirve como modelo de negocio y herramienta para destacar tanto a medios como a periodistas individuales en una oferta abrumadora.
– Rigurosidad y colaboración: Se insistió en la profesionalidad para representar fielmente los destinos, evitando exageraciones. Las agencias de viajes fueron vistas como aliados naturales, no competidores, facilitando colaboraciones mutuamente beneficiosas.
Esta discusión posicionó la especialización como un camino hacia la sostenibilidad profesional.
Ponentes de la cuarta mesa junto también a Fernando Valmasada, coordinador de las ponecias: Marisol Setién (fundadora de Ms. Travellers), Raúl De La Cerda (director de la revista Expocultur), Eva Carrasco (directora de RUTAENFAMILIA) e Inés Ruiz (Ejecutiva de cuentas de Loquis España)
Mesa 5: “Comunicación en los Destinos”
La mesa final, con Eugenia Fierros (presidenta de ONETE), Juan Andrés Alba (Jefe de Servicio de Turismo y Eventos del Ayuntamiento de Alcalá de Henares), Isabel González (concejala de turismo de Nuevo Baztán), Javier Monge (ejecutivo de comunicación de la Red de Pueblos Gastronómicos de España) y Nani Arenas, analizó la interacción entre destinos turísticos y medios, identificando deficiencias y propuestas de mejora.
Temas centrales:
– Definición del target y estrategia: Los destinos deben clarificar qué comunicar y a quién, ya que las experiencias turísticas se diseñan para nichos específicos, no para masas indiferenciadas.- Brecha en el contenido gráfico: Se criticó la falta de inversión en material visual de calidad (imágenes y vídeos) por parte de los destinos, lo que limita la capacidad de los medios para crear piezas atractivas y de alto impacto.
– Rol de las agencias de comunicación: Estas entidades actúan como puentes, asesorando sobre inserciones publicitarias y contenidos promocionales en medios adecuados para maximizar el alcance al público objetivo.
Quinta y última mesa de ponentes: Javier Monge (ejecutivo de comunicación de la Red de Pueblos Gastronómicos de España), Eugenia Fierros (presidenta de ONETE), Juan Andrés Alba (Jefe de Servicio de Turismo y Eventos del Ayuntamiento de Alcalá de Henares), Isabel González (concejala de turismo de Nuevo Baztán) y Nani Arenas (periodista y consultora en comunicación turística)
El congreso culminó con una visión optimista pero realista: el periodismo de viajes atraviesa una fase de adaptación crucial, donde la priorización de la calidad, la credibilidad inherente al factor humano y la capacitación en herramientas como la IA son esenciales para su relevancia futura. Este evento no solo diagnosticó desafíos, sino que propuso rutas prácticas para un periodismo más ético, innovador y conectado con su audiencia.
Tras la celebración del evento tuvimos la oportunidad mediante una visita guiada a Alcalá de Henares cuna del escritor Miguel de Cervantes y autor de la obra maestra y universal Don Quijote de la Mancha.
Alcalá de Henares celebra el XXVII Aniversario de su declaración como Ciudad Patrimonio Mundial por la UNESCO.
El mejor “Fotocall” de Alcalá de Henares; Sancho Panza y Don Quijote delante de la casa donde nació Miguel de Cervantes Saavedra.
Un poco de historia acerca de Alcalá de Henares
Alcalá de Henares, está ubicada en la Comunidad de Madrid, España, con una rica historia que se remonta a la antigüedad. Sus orígenes se remontan a la época romana, cuando fue fundada alrededor del siglo I a.C. como la ciudad de Complutum, un importante asentamiento en la región de Hispania.
Durante la dominación musulmana, en la Edad Media, el lugar fue conocido como Al-Qal’at Nahar, un castillo fortificado a orillas del río Henares, que dio nombre a la localidad actual.
Tras la Reconquista cristiana en el siglo XI, Alcalá experimentó un crecimiento significativo. En 1223, se creó una escuela de estudios generales, pero fue en 1499 cuando el cardenal Francisco Jiménez de Cisneros fundó la Universidad de Alcalá, una de las más antiguas de España, que convirtió a la ciudad en un centro intelectual renacentista.
Este período de esplendor cultural vio nacer a figuras emblemáticas como Miguel de Cervantes en 1547, autor de *Don Quijote*, quien se refirió a la ciudad como “la gran Complutense”. En el siglo XVI, Alcalá floreció gracias a la universidad y a la impresión de la Biblia Políglota Complutense, una obra pionera.
Sin embargo, a partir del siglo XVIII, la ciudad entró en decadencia, convirtiéndose en un feudo de los arzobispos de Toledo y sufriendo un declive demográfico y económico. En el siglo XIX, experimentó una recuperación gracias a la industrialización y la llegada del ferrocarril, aunque mantuvo su carácter histórico. Durante la Segunda República Española, Alcalá fue un bastión republicano, siendo cuna de Manuel Azaña, presidente de la República.
En la era contemporánea, la ciudad ha crecido como parte del área metropolitana de Madrid, con un enfoque en la preservación de su patrimonio. En 1998, la Universidad y el Recinto Histórico de Alcalá de Henares fueron declarados, como ya hemos comentado más arriba, Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, reconociendo su valor cultural único.
Hoy, con una población de alrededor de 200.000 habitantes, Alcalá combina su legado histórico con un desarrollo moderno, atrayendo turistas por sus monumentos, como el Palacio Arzobispal, la Catedral Magistral y la casa natal de Cervantes.
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