Madrid (MyV-EFE).- La filial española de Michelin se ha propuesto fomentar la buena conducta vial de los jóvenes mediante un plan de tres años de duración y que tendrá como escenario las universidades.
El Plan Joven de Seguridad Vial se pondrá en marcha la primera semana de noviembre en la Universidad de Almería con el fin de que los jóvenes, la población con mayor número de accidentes de tráfico, respeten las normas de tráfico como valores en sí mismas y como un bien común.
Los responsables de la marca en España han presentado este plan dirigido a un público catalogado de difícil desde la perspectiva de la comunicación porque no sigue los patrones habituales y es también de difícil localización.
Por ello, Michelin ha diseñado un estilo de comunicación muy novedoso en el mundo del motor, que ha desarrollado la compañía Sorensen, partiendo de la estética de un cómic de terror y con mensajes adaptados a su forma de expresión.
En los tres años de campaña, Michelin se propone la participación de 20.000 jóvenes de esas edades que completarán una serie de actividades en cada campus universitario que transmitirán tres mensajes básicos: ni alcohol ni velocidad ni distracciones.
La campaña recorrerá 20 centros universitarios para llevar a cabo las diversas actividades organizadas, durante una semana en cada uno de ellos. Michelin quiere que los jóvenes tomen conciencia sobre los peligros de la conducción, teniendo en cuenta que los accidentes no suelen darse por desconocimiento o ignorancia de las normas, sino por su falta de asimilación.
La campaña ofrece la posibilidad de participar en diversas actividades diseñadas con un carácter marcadamente dinámico y recreativo, desde las más “clásicas”, como una pista de Scalextric, pasando por otras más prácticas, como un test de conducción, a aquellas que usan las últimas tecnologías, como la aplicación para dispositivos móviles, entre otras.
Quienes participen en todas las actividades del Plan Joven de Seguridad Vial de Michelin entrarán en el sorteo del pago del coste de su matrícula universitaria del año en curso con sólo rellenar el Pasaporte de Seguridad que les entregarán durante las pruebas.
